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By Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.)

ISBN-10: 3834911100

ISBN-13: 9783834911100

ISBN-10: 3834998346

ISBN-13: 9783834998347

Das advertising eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer services ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über developments im Marketingmanagement geben.

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79, Leipzig. , Fanderl, H. , Riesenbeck, H. ), Marketing nach Maß, S. 91-121. , Perrey, J. (2005): Im Wechselbad der Gefühle, in: Absatzwirtschaft, Nr. 6/2005, S. 30-33. , Weinberg, P. (2003): Konsumentenverhalten, 8. , München. Meffert, H. (2002): Werbung allein macht noch keine Marke, in: McKinsey Akzente, Nr. 25, S. 2427. Mitchell, A. (2003): Customers aren't fooled by faked emotions, in: Marketing Week, Nr. 3, April 2003, S. 32-33. , Riesenbeck, H. (2005): Mega-Macht Marke, 2. , Frankfurt. Richter, K.

Auffällig ist auch hierbei, dass die Veränderungen der psychographischen Größen den Veränderungen der ökonomischen Größen vorgelagert sind, so dass eine frühzeitige Identifikation von Markenerosion mit Hilfe der kontinuierlichen Erfassung des Markenimages und des Markenvertrauens möglich erscheint. 3 Erosionsketten aufgrund mangelnder Konsistenz und Kontinuität der Markenführung Bei Analyse der Ursache-Wirkungsbeziehungen einer mangelnden Konsistenz und Kontinuität der Markenführung im vertikalen System und den sich daraus ergebenden Veränderungen von psychographischen und ökonomischen Größen fällt auf, dass die Wirkungsmuster denen der bereits diskutierten Erosionsketten ähneln (vgl.

The widespread S-O-R approaches assume that formal and informal brand communication act as stimuli on stakeholders. Positive processing of these stimuli within the organism establishes awareness, familiarity, differentiated corporate brand images, and finally high brand commitment as indicator for actual stakeholder behavior. This process can be transferred analogously to all stakeholders in such a way that multiple componential models result. By weighting these models according to stakeholder significance, they can then be aggregated into an indicator for overall brand commitment across all stakeholders, which can also be interpreted as a stakeholderoriented psychographic brand strength.

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Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing by Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.)


by Anthony
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